Co jest teraz modne w modzie?

Rynek marek modowych nieustannie zaskakuje nowościami. Jak dziś kupuje się odzież? Z najnowszych badań Inquiry wynika, że dynamicznie rośnie zainteresowanie konsumentów zrównoważonym rozwojem, uwagę zwraca też dość nowe zjawisko na rynku modowym – zakupy z odroczoną płatnością.

Dwa lata pandemii, a następnie wysoka inflacja podyktowały nowe trendy na rynku, także modowym. Zobacz, co dziś wpływa na decyzje zakupowe konsumentów.

Zrównoważony rozwój

Konsumenci coraz bardziej interesują się modą, która ogranicza ślad węglowy na świecie. Inquiry przeprowadziło badania na rynku francuskim, włoskim, brytyjskim, niemieckim i amerykańskim. Co się okazuje? Zrównoważony rozwój jest ważny dla ponad połowy konsumentów na całym świecie.

Prawie 1 na 4 konsumentów ograniczyło liczbę kupowanych ubrań z uwagi na potrzebę zrównoważonego rozwoju. Klienci z Włoch i Francji wolą zminimalizować zakupowe potrzeby, za to Brytyjczycy i Amerykanie preferują zakupy z drugiej ręki.

Trend przejawia się również w zmianie nawyków. Konsumenci:

• oddają ubrania na cele charytatywne,
• kupują mniej ubrań, za to lepszej jakości,
• kupują używane ubrania,
• starają się ograniczać liczbę zamówień, by obniżyć koszty przesyłki.

Co hamuje proekologiczne wybory konsumentów? Najczęściej zbyt wysoka cena ekologicznej odzieży, ale też trudności ze znalezieniem odpowiednich marek, czy brak zaufania, że podjęte działania są faktycznie proekologiczne.

Kup teraz, zapłać później

Buy now, pay later (BNPL) to względnie nowy rodzaj usługi na rynku konsumenckim. Daje ona możliwość odłożenia płatności za zakupy na potem.

Z odroczonej płatności skorzystała dotychczas 1 na 5 osób z badanych krajów. W USA (35%), we Włoszech (28%), w Wielkiej Brytanii (16%) konsumentów.

BNPL bardziej zainteresowane jest młodsze pokolenie. Aż 40% osób w wieku 18–24 lat i 42% osób w wieku 25–34 lat korzysta z tej usługi. Potencjał w odroczonej płatności powinny dostrzec też marki luksusowe. Około 18% konsumentów na całym świecie rozważa skorzystanie z tej formy płatności podczas zakupu luksusowej mody.

Obszary tematyczne zawarte w raporcie

• Jak zrównoważony rozwój zmienia świat mody i jej konsumentów?
• Jakie zachowania proekologiczne doceniają klienci?
• Czego obawiają się konsumenci modowi?
• Którzy klienci docenią BNPL?
• Jakim markom modowym opłaca się wybór BNPL?
• W jakich kanałach komunikować odroczoną płatność za ubrania?

---

Agencja Inquiry jest wyłącznym przedstawicielem firmy YouGov w Polsce. Aby dowiedzieć się, co możemy zaoferować dla Twojej branży, skontaktuj się z nami!