Raport z badania ilościowego
Polacy w świecie promocji
Raport przygotowany przez Inquiry we współpracy z Moja Gazetka na podstawie danych uwzględniających postawy klientów najpopularniejszych sieci detalicznych w oparciu o badania zrealizowane w grudniu 2022 na reprezentatywnej próbie Polaków metodą CAWI (sondaż online na panelu YouGov) oraz wśród użytkowników aplikacji Moja Gazetka na grupie 1100 użytkowników aplikacji metodą CAWI.
W publikacji przedstawiamy obraz postaw Polaków w stosunku do działań promocyjnych w dobie szalejącej inflacji i negatywnych nastrojów wynikających z sytuacji ekonomicznej na przełomie roku 2022/2023.
Konsumenci zmuszeni do oszczędzania na większości kategoriach produktowych są coraz bardziej wrażliwi na cenę, a to wpływa na wzrost roli tego obszaru marketing mix dla marek sieci handlowych i produktów.
W omawianym okresie oferty promocyjne stają się coraz ważniejszym czynnikiem wpływającym na wybór przez konsumentów miejsca zakupu, czy na ich decyzje dokonywane już w sklepie przy półce z produktem, dlatego raport polecamy szczególnie marketerom, którzy chcą mieć wgląd do najnowszych danych przy planowaniu swoich strategii budowania oferty promocyjnej.
W raporcie znajdą Państwo między innymi:
- Najpopularniejsze kategorie produktów, w których Polacy przede wszystkim szukają promocji
- Rodzaje wykorzystywanych promocji i popularność mechanizmów promocyjnych
- Kanały komunikacji, w których konsumenci dowiadują się o ofertach promocyjnych
- Zestawienie marek sieci sklepów, w których najczęściej Polacy szukają promocji
- Preferencje dotyczące korzystania z papierowych gazetek z ofertami promocyjnymi oraz aplikacji z ofertami
"Od promocji będzie coraz częściej zależało, co będziemy jeść i gotować w naszych domach. Nigdy wcześniej promocje nie miały takiego dla konsumentów znaczenia jak obecnie."
