Badania jakościowe
Badania jakościowe to niezastąpione narzędzie pozwalające zagłębić się w motywacje, opinie i potrzeby konsumentów. Dzięki nim lepiej rozumiemy, co wpływa na decyzje zakupowe, jakie emocje towarzyszą konsumentom oraz jak postrzegają oni produkty i usługi.
Inquiry realizuje badania jakościowe od ponad 20 lat w Polsce, regionie Europy środkowo-Wschodniej i w wielu innych krajach..
Główne zastosowania badań jakościowych
Badania jakościowe pojawiają się wszędzie tam, gdzie chcemy zrozumieć jakieś zjawisko – są realizowane przed większymi badaniami ilościowymi, dla interpretacji zebranych już danych ilościowych, a także jako samodzielne projekty badawcze. Przykłady:
- Zrozumienie potrzeb klientów, motywacji i preferencji
- Tworzenie i optymalizacja produktów
- Badanie wizerunku marki
- Analiza doświadczeń konsumenckich
- Testowanie konceptów komunikacji
Jak realizujemy badania jakościowe?
Staramy się wyjść poza utarte schematy, realizujemy wywiady w studio, ale także w sklepach, domach, w czasie pracy i w podróży. Online i offline. Z dorosłymi, dziećmi, nastolatkami, pacjentami, osobami podejmującymi decyzje w firmach, projektantami, lekarzami, osobami prowadzącymi sklepy internetowe… W grupach, indywidualnie, z towarzyszeniem przyjaciół i partnerów. Dodajemy zadania domowe i dzienniczki. Za każdym razem dobieramy grupę docelową i szczegóły badania tak, by najlepiej odpowiedzieć na potzreby badawcze.
Zalety badań jakościowych
Badania jakościowe przynoszą to, czego brakuje w tradycyjnie rozumianych badaniach ilościowych: możliwość eksploracji i pogłębiania wątków.
- Głębokie zrozumienie konsumenta
- Zrozumienie emocji w podejmowaniu decyzji
- Elastyczność
- Tworzenie nowych hipotez
- Zaangażowanie uczestników
To wszystko powoduje, że badania jakościowe niezwykle skuteczną metodą, która przynosi zaskakująco bogaty i szczegółowy materiał badawczy. Dzięki naszym badaniom jakościowym Twoja firma zyska cenne insighty, które pozwolą tworzyć lepsze strategie, skuteczniejsze kampanie i produkty dopasowane do oczekiwań klientów. Wspieramy Cię na każdym etapie – od definiowania celów, przez dobór odpowiednich narzędzi, aż po analizę i raport końcowy. Skontaktuj się z nami, aby dowiedzeć się więcej: info@inquiry.com.pl.
Inquiry realizuje badania na terenie Polski i innych krajów Europy Środkowo-Wschodniej. Z chęcią podzielimy się wiedzą i doświadczeniem.
