Raport z badania jakościowego
ZDROWE ODŻYWIANIE –
POTRZEBY I POSTAWY POLAKÓW
Polski konsument deklaruje potrzebę życia w harmonii z naturą, a kluczowym elementem takiej postawy jest zdrowe odżywianie. Jest coraz bardziej świadom swoich potrzeb, analizuje skład kupowanych produktów i jest sceptyczny wobec trendów dietetycznych. Jego wiedza o zdrowym odżywianiu bywa powierzchowna, ale poszukuje rzetelnych źródeł informacji.
Celem naszego badania jakościowego, przeprowadzonego wśród kobiet i mężczyzn w grupie wiekowej 25-45 lat, było zrozumienie czynników i motywacji skłaniających konsumentów do podejmowania decyzji zakupowych. Raport z badań może być pomocnym narzędziem do weryfikacji działań rynkowych producentów żywności i strategii komunikacji marketingowej skierowanej do szerokiej grupy docelowej.
Dla kogo jest ten raport?
- Producenci produktów spożywczych
- Producenci zdrowej żywności
- Sieci sklepów spożywczych
- StartUpy w branży spożywczej
- Firmy marketingowe i PR działające w branży FMCG
Co zyskasz?
- Pogłębioną wiedzę o polskich konsumentach
- Zrozumienie potrzeb i barier związanych ze zdrowym odżywianiem
- Inspiracje do pozycjonowania marki
- Wskazówki związane z komunikacją
Co jest w raporcie?
- Postawy wobec zdrowego stylu życia i odżywiania
- Postrzeganie produktów spożywczych, w tym żywności ekologicznej i funkcjonalnej
- Preferowane miejsca zakupu zdrowej żywności
- Poglądy na temat żywienia dzieci
- Wiedza na temat zdrowego odżywiania
- Źródła informacji o zdrowej żywności
„Zdrowe odżywianie wynika
z różnorodnych potrzeb i motywacji. W naszym raporcie prezentujemy wnioski, które ułatwiają zrozumienie zachowań konsumentów. Dzięki temu producenci oraz sieci sklepów spożywczych mogą odpowiednio dostosować ofertę i komunikację.”
